Personalizzare le mappe per le aree commerciali con e senza CAP

Oggi le aziende si trovano a dover superare molte sfide, tra cui la concorrenza agguerrita, ma per avere successo sul mercato è molto importante la pianificazione. Infatti se si programma nei minimi dettagli ogni azione da compiere si è più facilitati nel raggiungimento degli obiettivi. Per stabilire quali attività realizzare e quali metodi attuare è necessario avere tutte le informazioni del caso, bisogna conoscere il territorio in cui si opera e le sue caratteristiche, dai servizi presenti al numero di abitanti, dall'età della popolazione alla presenza di attività commerciali, di servizi, potenziali clienti e concorrenti. Questi dati fanno parte del geomarketing, la promozione legata al territorio.

Si tratta di una disciplina essenziale, sviluppata con innovazione negli ultimi anni e di cui si occupa anche Cartografica Visceglia, la casa editrice che da oltre 80 anni realizza mappe geografiche precise e di grande qualità. L'editore con i suoi abili disegnatori e tecnici ha saputo realizzare una produzione variegata che rispondesse alle esigenze di geomarketing delle imprese attive nei vari settori merceologici. Tra i prodotti di punta ci sono le mappe geografiche per le aree commerciali con o senza CAP.

Il geomarketing

Un approccio innovativo al marketing che impiega le informazioni riferite al territorio è il geomarketing. Si tratta di usare i dati georeferenziati al fine di esaminare e pianificare le attività promozionali dell'impresa. La conoscenza approfondita del territorio aiuta ad aumentare l'efficacia delle proprie azioni, non solo in termini di marketing, ma anche per la strutturazione di una sede locale o di una strategia di vendita all'interno di una specifica area. L'azienda effettua una selezione delle informazioni che servono e si confronta con la suddivisione territoriale. Per l'Italia si tratta di rapportare le notizie raccolte con le varie divisioni amministrative quali regioni, provincie, comuni, codici di avviamento postale, sezioni di censimento Istat, strade e numeri civici.

Per poter attuare il geomarketing sono indispensabili tre elementi: i dati interni ed esterni alle aziende, come anagrafiche, rilevazioni sul campo e ricerche; programmi informatici per l'elaborazione delle informazioni e delle statistiche; mappe e cartografie per visualizzare in fenomeni analizzati. Visceglia mette a disposizione una serie variegata di carte geografiche contenenti le differenti suddivisioni territoriali delle varie aree per consentire alle imprese di avere validi strumenti di lavoro per la programmazione della loro attività.

Le fasi del geomarketing

Per mettere in atto il marketing legato al territorio in cui si interviene si devono seguire alcune fasi essenziali, così da raggiungere il risultato con successo. La prima azione da compiere riguarda l'organizzazione dei dati interni, ovvero di tutte le notizie già in possesso dell'azienda. Si tratta di anagrafiche e banche dati create nel tempo. Prima di rivolgersi ad enti esterni per commissionare ricerche o acquistare informazioni è bene mettere insieme ciò che già si ha e si conosce. Si risparmiano tempo e denaro.

Una volta raccolti i dati sulla clientela, sui punti vendita e sulle infrastrutture che servono in una determinata zona si passa alla seconda fase. Si devono georeferenziare gli elementi di interesse. Ogni dato viene messo in relazione con il territorio di riferimento, così da verificare la localizzazione di edifici o la distribuzione della popolazione. Nel caso ci si accorga di avere bisogno di ulteriori informazioni si possono contattare fonti esterne. Successivamente ci si deve dotare delle carte geografiche elettroniche idonee all'attività da svolgere. Bisogna avere le cartografie del territorio interessato e complete su cui collocare i dati utili: la distribuzione dei potenziali clienti, la collocazione dei punti vendita, le infrastrutture presenti e quanto possa aiutare la pianificazione delle azioni da intraprendere.

Infine ci si deve procurare il Geographic Information System, uno strumento essenziale per inserire e modificare dati direttamente sulla mappa. Con il programma informatico si possono rappresentare sulla carta i più diversi elementi. Il risultato del geomarketing si ottiene con il contributo delle mappe, perché sono proprio queste a suggerire le chiavi di interpretazione delle informazioni raccolte.

Le proposte per le aziende

Cartografica Visceglia ha messo a punto una serie di prodotti destinate alle imprese che utilizzano il geomarketing per organizzare il proprio lavoro. C'è un ricco data base con dati statistici geografici e poi diverse mappe, a partire da quelle delle città per arrivare a quelle del mondo, passando per province, regioni, comuni e Stati. Ci sono mappe con la divisione ASL e naturalmente ogni articolo può essere personalizzato in base alle specifiche esigenze del cliente.

Qualsiasi cartina presente sul catalogo può facilmente essere adattata ai requisiti ricercati dall'azienda, in modo da fornire uno strumento utile per scopi precisi. Si differenziano i colori, si definiscono le suddivisioni più adatte al lavoro da svolgere e si stabiliscono le sezioni di territorio da rappresentare. Tra i molti prodotti apprezzati dalle aziende di vari settori spiccano le mappe per le aree commerciali con e senza CAP.

Le carte con CAP

Cartografica Visceglia, grazie alla sua vasta esperienza, ha raccolto le esigenze delle imprese dei differenti settori economici concependo strumenti ad hoc utili al geomarketing. Le mappe per le aree commerciali consentono alle aziende di usufruire di strumenti precisi da mettere in relazione con i propri dati circa la situazione territoriale. Vengono proposte nella versione con codice di avviamento postale e senza. Con il CAP delle diverse zone cittadine si trovano le carte delle principali località italiane i cui codici si riferiscono ai diversi quartieri. A

seconda dell'uso e soprattutto dell'area di interesse si possono scegliere le mappe dell'area geografica desiderata. All'interno del catalogo di Visceglia ci sono le carte con codice di avviamento postale dei vari comuni, delle province, delle regioni e dell'intera Italia. Grazie al CAP le aziende possono programmare la spedizione o la distribuzione di materiali e prodotti alla clientela oppure ai negozi presenti sul territorio.

Generalmente le mappe riportano i confini amministrativi tra i vari comuni, le province e le regioni, così da agevolare l'individuazione delle diverse zone sulla carta e quindi inserire i dati necessari alla propria organizzazione e pianificazione. Contattando Visceglia si avranno a disposizione le versioni digitali delle carte, ma soprattutto una squadra di tecnici pronti a personalizzare gli articoli richiesti secondo le indicazioni del committente.